Дилеры BMW Москвы. Аудит сайтов. Социальные сети (часть 2 из 4)

Дилеры BMW в социальных сетях.Часть 2.

Сводная таблица вовлеченности официальных дилеров BMW Москвы в коммуникацию с потенциальными потребителями посредством социальных сетей:

Отношение к размещению иконок социальных сетей в которых присутствует дилер от сайта к сайту - неоднозначно: либо они размещены на всем сайте, либо на отдельных его страницах. Здесь на помощь приходит сайт bmw.ru - здесь при выборе дилера отображаются социальные сети, в которых он присутствует. Этот факт говорит о понимании важности социальных сетей в работе дилеров на стороне ООО «BMW Русланд Трейдинг».

Комментарий:

• 3 из 11 сайтов дилеров BMW вообще не присутствуют ни в одной социальной сети.
• Ни один из дилеров не присутствует в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники)
• Первооткрывателями социальных сетей Youtube и Google+ стали bmw-pelican.ru и bmw-baltauto.ru соответственно
• Традиционно наиболее популярной социальной сетью премиальных дилеров является Facebook: здесь присутствуют 8 дилеров BMW, доли их аудиторий распределены следующим образом:
  
• 38% - Адванс (АвтоСпецЦентр)
• 22,5% - Азимут СП
• 14,7% - БалтАвто Трейд
• 11,5% - БорисХоф
• 5,4% - Автодом
• по 3,7% Авилон и Пеликан
• 0,4% - Гема Премиум

Вторая по количеству присутствующих дилеров BMW социальная сеть: Instagram, доли аудитории распределились следующим образом:

• 32% - Азимут СП
• 30% - Пеликан-Праймари
• 18% - Авилон
• 13% - Автодом
• 8% - БорисХоф

Присутствие дилеров BMW в социальных сетях достаточно широко, единственное - ни один из дилеров не взаимодействует с аудиторией Вконтакте и Одноклассники.

При изучении групп BMW в социальной сети Одноклассники, групп дилеров BMW найдено не было, но было найдено огромное количество групп фанатов BMW:

За 5 минут мы нашли аудиторию потенциальных клиентов в размере 260 640 пользователей, можно таргетировать их по полу, возрасту и региону для оповещения об акциях, новых сервисных предложениях и о жизни компании. Групп с тематикой BMW огромное количество, аудитория есть, нужно ее брать в оборот.

Смотрим что есть про BMW во Вконтакте:

Традиционно посмотрим есть ли региональные дилеры BMW в тех социальных сетях, в которых не представлены дилеры Москвы:

Как видите в регионах социальные сети Одноклассники и Вконтакте, пусть с разным успехом, но используются дилером BMW для аккумуляции трафика и лояльности потенциальных клиентов.

Мы традиционно рассказываем о возможных вариантах развития и продвижения социальных групп дилеров и сегодня хотели бы рассказать о возможностях YouTube.

YouTube - генератор вечного трафика на ваш сайт, информационных поводов для создания роликов может быть масса:

• тест-драйв новой модели
• консультация специалистов сервисного бюро по подготовке к зиме
• освещение проходящих акций
• даже банальная инструкция где что включается и как управлять машиной найдет своих зрителей и поможет подготовиться покупателям к процедуре приемки нового автомобиля.

Отснятые ролики при правильном оформлении будут выдаваться в поисковой выдаче, генерируя дополнительный трафик на сайт, кроме того, рекламные возможности видеохостинга позволяют показывать ваши видео пользователям исходя из их пола, примерного возраста, местоположения, интересов и просматриваемого в настоящий момент видео. Этого эффекта никогда не добиться рекламой на телевидении. Самое простое, что можно сделать - это настроить показ роликов вашего дилерского центра на подписчиков официального канала BMW в России (youtube.com/user/BMWinRussia). На канал подписано около 2 562 пользователей, чего уже достаточно для проведения рекламной компании.

Разобраться в тонкостях настройки рекламной кампании можно вместе с нами.

В настоящее время присутствие компании в социальных сетях помимо всего учитывается поисковыми системами при ранжировании сайта. Общая концепция – быть во всех социальных сетях, а количество участников и их вовлеченность – будет являться повышающим коэффициентом: при прочих равных условиях лучшие позиции будут у сайта, в социальной группе которого будет больше участников с большей вовлеченностью в жизнь группы. Никогда не прекращайте публиковать материалы в своих сообществах, либо сводите к минимуму время между последней публикацией и сегодняшним днем.

Справочная информация

Адреса групп в социальных сетях дилеров BMW Москвы, участвующих в аналитическом исследовании:

Конец второй части.

Дилеры BMW Москвы. Аудит сайтов. (часть 1 из 4)

Дилеры BMW Москвы. Позиции сайтов в поисковой выдаче (часть 3 из 4)

Дилеры BMW Москвы. Популярность дилеров в Яндекс (часть 4 из 4)

Читайте также:

Ауди Центры Москвы аудит сайтов
Тойота Центры Москвы аудит сайтов

Дилеры Мерседес-Бенц Москвы. Аудит сайтов

команда «Проект 201» / www.pr201.ru / ak@pr201.ru / 8-495-508-32-49