automotive

Ауди Центры Москвы. Аудит сайтов.

Вася К

18 мая 2015 г. • 10 min read

Предыстория

К нам для аудита обратился один из Ауди Центров Москвы. В ходе проведения работ возникла идея создать сводный отчет, содержащий в себе ряд важных показателей, влияющих на позиционирование сайта дилера Ауди в сети интернет и количество естественного трафика. При составлении дайджеста использовались открытые источники доступные каждому.

Итак, обо всем по порядку.

Дилерская сеть Audi

По состоянию на май 2015 в Москве располагается 11 Ауди Центров. Каждый из них входит в ту или иную дилерскую группу. Для удобства представления мы указали все сайты и их принадлежность к дилерской группе в таблице ниже:

№	Наименование дилера	Адрес сайта	Дилерская группа
1	Ауди Центр Восток	audi-vostok.ru	АвтоСпецЦентр
2	Ауди Центр Север	audi-sever.ru	РОЛЬФ
3	Ауди Центр Москва (2 площадки)	audicenter.ru	Независимость
4	Ауди Центр Варшавка	audi-warshavka.ru	АвтоСпецЦентр
5	Ауди Центр Запад	audi-zapad.ru	Гема Моторс
6	Ауди Центр Сити	audi-city.ru	Major Auto
7	Ауди Центр Таганка	audi-taganka.ru	АвтоСпецЦентр
8	Ауди Центр Юг	audi-yug.ru	Major Auto
9	Ауди Центр Юго-Запад	audi-yugozapad.ru	Независимость
10	Ауди Центр Добролюбова	audi-dobrolubova.ru	Genser

Оценивая общее количество Ауди Центров можно выделить доли каждой дилерской группы по количеству автосалонов в Москве:

№	Дилерская группа	Адрес сайта	Доля группы
1	АвтоСпецЦентр	ascgroup.ru	27,3%
2	Независимость	indep.ru	27,3%
3	Major Auto	major-auto.ru	18,4%
4	РОЛЬФ	rolf.ru	9%
5	Гема Моторс	auto.gema.ru	9%
6	Genser	genser.ru	9%

Характеристики сайтов

Просто немного статистики:

Тематический индекс цитирования (ТИЦ)
Ранг страницы (PR)
Наличие в каталоге Яндекс и DMOZ
Количество страниц сайта в индексе Яндекс и Google
Возраст домена

Адрес сайта	ТИЦ	PR	Наличие в каталоге		Индексация		возраст домена
Адрес сайта	ТИЦ	PR	Яндекс	DMOZ	Яндекс	Google	возраст домена
audi-vostok.ru	375	1	нет	нет	651	2 670	2 года
audi-sever.ru	1000	3	нет	нет	867	3 260	13 лет
audicenter.ru	600	3	да	нет	1 255	3 360	14 лет
audi-warshavka.ru	325	2	да	нет	1 304	2 620	10 лет
audi-zapad.ru	375	4	да	нет	465	2 180	6 лет
audi-city.ru	325	4	да	нет	463	2 840	8 лет
audi-taganka.ru	375	3	да	нет	921	2 870	12 лет
audi-yug.ru	450	3	да	нет	831	3 270	11 лет
audi-yugozapad.ru	275	1	нет	нет	488	1 860	3 года
audi-dobrolubova.ru	20	2	нет	нет	551	3 660	2 года

Комментарий:

60% сайтов зарегистрированы в Яндекс.Каталоге, DMOZ не зарегистрировал ни одного сайта официального дилера Ауди в своем каталоге;

У всех сайтов прослеживается значительная разница в уровне индексации страниц в Google по сравнению с Яндекс: от 50 до 85%;

Дилеры Audi Москвы в социальных сетях

Корпоративные стандарты дилерской сети Audi (как и любой другой) диктуют свои правила в части контента и содержания сайта. Хорошим вариантом улучшения позиционирования бренда конкретного Ауди Центра являются социальные сети. Насколько активно используется эта возможность смотрите в таблице ниже:

Адрес сайта	VK	OK	FB	G+	Inst	You	Tw
Адрес сайта	кол-во	кол-во	кол-во	кол-во	кол-во	кол-во	кол-во
audi-vostok.ru	0	0	213	0	0	0	0
audi-sever.ru	0	0	23 613	0	1797	0	4565
audicenter.ru	0	0	6 243	0	0	0	0
audi-warshavka.ru	0	0	0	0	0	0	0
audi-zapad.ru	0	0	0	0	0	0	0
audi-city.ru	0	0	0	0	0	0	0
audi-taganka.ru	0	0	842	0	0	0	0
audi-yug.ru	0	0	0	0	0	0	0
audi-yugozapad.ru	0	0	9 771	0	0	0	0
audi-dobrolubova.ru	0	0	0	0	0	0	0

При формировании статистики мы учитывали сообщества в социальных сетях конкретного дилерского центра, а не всей группы компаний в целом. В таблице указаны данные только по тем группам в социальных сетях, ссылки на которые есть на сайте дилера.

Комментарий:

5 Ауди Центров вообще не присутствуют ни в одной социальной сети
Ни один из дилеров не присутствует в социальных сетях:
- Вконтакте
- Одноклассники
- YouTube
- Google+
Только Ауди Центр Север, присутствует в Twitter и Instagram
50% дилеров Audi присутствуют в Facebook

Доля аудитории в Facebook (по количеству подписчиков):

58% - Ауди Центр Север
24% - Ауди Центр Юго-Запад
15% - Ауди Центр Москва
2,5% - Ауди Центр Таганка
0,5% - Ауди Центр Восток

Социальные группы Вконтакте, Одноклассники и Youtube имеют достаточно большой потенциал развития отношений с потенциальными клиентами по сервису и покупке новых автомобилей.
Ауди Центры, находящиеся за пределами МКАД активно пользуются этим потенциалом. Хотя мы можем не знать всех требований импортера в части присутствия Ауди Центра в социальных сетях.
В любом случае однозначно можно сказать, что в сторону **twitter** и **instagram** можно и нужно обратить свое внимание и активность так, как, например, это сделал **Ауди Центр Север**.

Справочная информация

Адреса групп в социальных сетях Ауди Центров Москвы, участвующих в аналитическом исследовании:

Дилер	Адрес сайта	Адреса в социальных сетях
Ауди Центр Восток	audi-vostok.ru	facebook.com/audi.vostok
Ауди Центр Север	audi-sever.ru	facebook.com/AudiSever twitter.com/audisever instagram.com/audicentrsever
Ауди Центр Москва	audicenter.ru	facebook.com/audicenter
Ауди Центр Таганка	audi-taganka.ru	facebook.com/audi.taganka
Ауди Центр Юго-Запад	audi-yugozapad.ru	facebook.com/AudiYugoZapad

Позиции сайтов официальных дилеров Audi в поисковой выдаче

Немаловажными факторами трафика, за который каждый день идет борьба маркетологов дилерских центров, являются позиции сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Google. Выбор запросов, по которым нам интересно проследить позиционирование сайтов, произведен на основе статистики:

№	запрос	Количество запросов в месяц
1	официальный дилер audi	264
2	Дилер ауди в москве	3 820
3	официальный центр ауди	537
4	Ауди москва	19 252

При оценке позиций сайтов мы принимаем во внимание тот факт, что поисковыми системами Яндекс и Google повсеместно внедрен алгоритм персонализированного поиска.

Поэтому позиции сайтов, которые мы указали ниже являются средневзвешенными и могут разниться с данными в вашем браузере и, возможно даже, никогда с ними не совпадут. Нам лишь остается надеяться, что разница с вашими показателями будет незначительной.

Замер позиций производился по поисковым системам:

Яндекс (геолокация: Москва)
Google (геолокация: Москва)
Google Mobile (Москва)

Мобильный поиск Google также участвует в замере позиций ввиду того, что поисковая система по разному позиционирует сайты, оптимизированные под мобильные устройства и сайты, на которых такой оптимизации нет.

==Кстати ни один сайт Ауди Центров **не оптимизирован** под мобильные устройства.==

При оценке позиций мы использовали сервис SerpSeeker.ru Итак, позиции сайтов Ауди Центров Москвы:

запрос	официальный дилер audi
Адрес сайта	позиция
Адрес сайта	Я (м)	G (м)	GM (м)
audi-vostok.ru	8	11	10
audi-sever.ru	10	4	4
audicenter.ru	2	2	2
audi-warshavka.ru	9	>100	>100
audi-zapad.ru	6	>100	>100
audi-city.ru	5	>100	>100
audi-taganka.ru	1	3	3
audi-yug.ru	4	>100	>100
audi-yugozapad.ru	14	9	7
audi-dobrolubova.ru	16	>100	>100
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва

запрос	дилер ауди в москве
Адрес сайта	позиция
Адрес сайта	Я (м)	G (м)	GM (м)
audi-vostok.ru	5	5	5
audi-sever.ru	2	4	4
audicenter.ru	1	3	3
audi-warshavka.ru	7	>100	>100
audi-zapad.ru	4	8	8
audi-city.ru	6	>100	>100
audi-taganka.ru	3	2	2
audi-yug.ru	9	>100	>100
audi-yugozapad.ru	13	>100	>100
audi-dobrolubova.ru	24	>100	>100
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва

запрос	официальный центр ауди
Адрес сайта	позиция
Адрес сайта	Я (м)	G (м)	GM (м)
audi-vostok.ru	7	11	10
audi-sever.ru	8	5	5
audicenter.ru	1	3	3
audi-warshavka.ru	5	>100	>100
audi-zapad.ru	6	>100	>100
audi-city.ru	3	>100	>100
audi-taganka.ru	2	4	4
audi-yug.ru	4	>100	>100
audi-yugozapad.ru	10	8	8
audi-dobrolubova.ru	9	>100	>100
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва

запрос	Ауди москва
Адрес сайта	позиция
Адрес сайта	Я (м)	G (м)	GM (м)
audi-vostok.ru	8	4	6
audi-sever.ru	2	5	5
audicenter.ru	1	2	2
audi-warshavka.ru	6	>100	>100
audi-zapad.ru	9	>100	>100
audi-city.ru	5	>100	>100
audi-taganka.ru	4	3	3
audi-yug.ru	3	12	12
audi-yugozapad.ru	12	>100	>100
audi-dobrolubova.ru	29	>100	>100
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва

Как видно из статистики – к более, чем половине сайтов официальных дилеров Audi поисковая система Google относится прохладно, помещая сайт за 100 позицию в поисковой выдаче. Как правило, пользователи не доходят дальше 3 страницы (30-ая позиция).

Найти четкую причину такой ситуации довольно проблематично: нужно смотреть на историю продвижения сайта, получить доступ к инструментам для вебмастеров, метрике и т. д.

Одной из возможных причин сравнительно низких позиций сайта в поисковой выдаче может быть одинаковая структура и контент сайта Ауди Центров. Система управления контентом практически у всех дилеров одинакова (предположительно это ACM.CMS от компании Мультимедиа Сорс).

Предоставление готового к работе решения для сайта - обычная практика: дилер получает готовую платформу, меняет название, телефоны, адрес, список сотрудников и приступает к работе. Все бы хорошо, но поисковые системы требовательны к уникальности контента, заголовков и описания страниц сайта, а этому вопросу уделено внимание лишь на 10% всех сайтов.

Кроме того, проанализировав сайты дилеров, находящихся на первых позициях обнаружено, что один из них успешно перешел на систему управления контентом ==Битрикс==: [audicenter.ru](www.audicenter.ru)

Значит все-таки возможно отступать от стандартов в части выбора системы управления контентом сайта в пользу увеличения посещаемости сайта и улучшения позиций в поисковой выдаче.

Одним из вариантов улучшения позиционирования сайтов в поисковой выдаче можно рекомендовать проверку уникальности заголовков и описаний страниц сайта, вступить в переписку с техподдержкой поисковых систем.

Это может принести ощутимые результаты. В подтверждение этой мысли предлагаем посмотреть уровень вложенности, заголовок (title) и описание (description) одной и той же страницы (описание модели Audi A3) на сайтах всех дилеров:

==Сравнение url-адреса страниц по модели Audi А3:==

Адрес страницы:

www.audi-vostok.ru/ru_partner/p_00403/ru/models/a3.html

www.audi-sever.ru/ru_partner/p_00401/ru/models/a3.html

www.audicenter.ru/cars/a3/

www.audi-warshavka.ru/ru_partner/p_00444/ru/models/a3.html

www.audi-zapad.ru/ru_partner/p_00481/ru/models/a3.html

www.audi-city.ru/ru_partner/p_00340/ru.html

www.audi-taganka.ru/ru_partner/p_10476/ru.html

www.audi-yug.ru/ru_partner/p_00351/ru/models/a3.html

www.audi-yugozapad.ru/ru_partner/p_00433/ru/models/a3.html

www.audi-dobrolubova.ru/ru_partner/p_00407/ru.html

На сайтах большинства дилерских центров уровень вложенности страницы: от 3 до 5. На сайте ==audicenter.ru== используется оптимальный уровень вложенности - второй, что значительно упрощает поисковым роботам доступ к страницам сайта.

Сравнним заголовки (title) и описания (description) на странице по модели Audi A3:

Адрес сайта	Заголовок (title)	Описание (description)
audi-vostok.ru	A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Восток	A3 Модельный ряд Ауди Центр Восток
audi-sever.ru	A3 > Модельный ряд > Ауди Центр СЕВЕР	A3 Модельный ряд Ауди Центр СЕВЕР
==audicenter.ru==	==Audi A3 от официального дилера Ауди Центр Москва: купить, продажа, цена на audi a3 от официального дилера, технические характеристики, комплектации Audi A3==	==Audi Центр Москва – официальный дилер Ауди. В нашем автосалоне Вы можете узнать технические характеристики, комплектации и купить автомобиль Audi a3. Купить Audi a3 sportback в кредит, записаться на тест драйв Ауди а3. Официальный сервис Ауди а3. Оригинальные запчасти для audi a3 кабриолет.==
audi-warshavka.ru	A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Варшавка — Официальный дилер Audi	A3 Модельный ряд Ауди Центр Варшавка — Официальный дилер Audi
audi-zapad.ru	A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Запад - Официальный дилер Audi	A3 Модельный ряд Ауди Центр Запад - Официальный дилер Audi
audi-city.ru	A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Сити – официальный дилер Audi	A3 Модельный ряд Ауди Центр Сити – официальный дилер Audi
audi-taganka.ru	A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Таганка	A3 Модельный ряд Ауди Центр Таганка
audi-yug.ru	A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Юг – официальный дилер Audi	A3 Модельный ряд Ауди Центр Юг – официальный дилер Audi
audi-yugozapad.ru	A3 > Модельный ряд > «Ауди Центр Юго-Запад»	A3 Модельный ряд «Ауди Центр Юго-Запад»
audi-dobrolubova.ru	A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Добролюбова официальный дилер Audi	a3, модельный, ряд, ауди, центр, добролюбова, официальный, дилер, audi

В заголовках (title) страниц более чем 90% дилеров одно и то же начало: A3 > Модельный ряд > Ауди Центр. Данный фактор больше негатив, чем позитив, ведь большинство поисковых систем концентрируется только на первых 70 символах заголовков и чем дальше значимая информация находится, тем меньше на нее внимание обращает поисковая система.

Описание (description) страниц у чуть меньшего количества дилеров начинается также одинаково: A3 > Модельный ряд > Ауди Центр. Первые 150 символов из описания страницы являются приоритетными для поисковых систем и должны нести в себе уникальное маркетинговое послание к потенциальным посетителям.

Качественная проработка вопроса заголовков и описания страниц сайта ==audicenter.ru== находит отражение в высоких позициях Ауди Центра.

audi-sever.ru
Текст запроса	Количество запросов
audi север	343
ауди север	5870
ауди центр север	3355
ауди север москва	445
ауди север ленинградское шоссе	270
Итого:	10 283

audi-taganka.ru
Текст запроса	Количество запросов
ауди таганка	4081
ауди центр таганка	1482
ауди на таганке	908
ауди таганка официальный	488
ауди на таганке официальный сайт	314
Итого:	7 273

audi-warshavka.ru
Текст запроса	Количество запросов
audi варшавка	255
ауди варшавка	3489
ауди центр варшавка	1427
ауди варшавка официальный	727
дилер ауди варшавка	486
ауди варшавка официальный дилер	470
Итого:	6 854

audi-vostok.ru
Текст запроса	Количество запросов
ауди восток	1663
Ауди центр восток	801
Ауди восток балашиха	282
Ауди восток официальный	204
Итого:	2 950

audi-zapad.ru
Текст запроса	Количество запросов
ауди запад	1480
ауди центр запад	757
ауди запад москва	254
Итого:	2 491